הפוסט פורסם באתר כלכליסט ב 8/7/2010
בימים של פסימיות בענף הסחר הבין לאומי בהן התאחדויות התעשיינים בארץ ובעולם מתראים בפני ירידות חדות בהיקפי הייצוא, נשיא התאחדות התעשיינים , מר שרגא ברוש מכריז השבוע כי “אורות אדומים מתחילים להידלק שוב ואל לנו להתעלם מהם. המשך הירידה ביצוא הינו אות אזהרה בולט למשק הישראלי.” קשה להתעלם מהשינוי החד בשווקים ומהתנודות החדות מהם סובלים היצואנים בתחום הסחורות הקמעונאיות והתעשייה בשווקי המערב.
כמו כל פניה חדה במים העמוקים של השווקים הבין לאומים , ראשון לפנות הוא החרטום – השוק הפיננסי, ואכן בשנה האחרונה ראינו כיצד השקעות ענק הוסבו לכיוון הודו ולמזרח אסיה ובעיקר בתחום היציב וארוך הטווח- הנדל”ן.לאחר החרטום מובל גוף המשחתת הכלכלית ובבטנה הקמעונאות והמסחר השוטף בסחורות וסחורות לצריכה מידיות בפרט ה Fast moving consumer goods)FMCG) .
שוק הסחורות מושפע ממרכיבים רבים וביניהם ההיצע המשתנה, עונתיות והלך הרוח הכלכלי של הסוחרים ובתי האב, אמונה בציבור כי “המחר יהיה טוב יותר” מובילה בדרך כלל לעליה חדה ברכישת סחורות למשק הבית ולצמצום החיסכון, תחושה הפוכה של חשש למחר ואי אמון בשווקים מובילה לצמצום המסחר ולגידול בחיסכון.
אינדקס ה BSE FMCG בבורסת בומבאי (BSE) הוא אחד ממרכיבי מדד הסנסקס בהודו (BSE SENSEX) הכולל את 30 החברות הגדולות והפעילות בבורסה בומבאי, מרכיב ה FMCG הכולל 9 חברות מזון וקמעונאות מרכזיות בהודו מציין את גידול המסחר בסחורות שונות ובעיקר סחורות בשימוש היומי והמתכלה, אך יותר מכך מיצג המדד את מצבם הנפשי והכלכלי של רוכשי הסחורות והקמעונאים ההודים (להזכירכם 1.2 מליארד איש שהם 17% מאוכלוסיית העולם).
בשנת 2010 , בניגוד לשאר העולם, אנו עדים לעליה של 12.7% במדד ה FMCG בהודו ועליה של 2.3% במדד הרגישות הכלכלי (SENSEX) וכמובן פעילות רבה והשפעה ניכרת של שווקי העולם על השוק ההודי.
מדד BSE SENSEX ו FMCG
http://www.google.com/finance?q=INDEXBOM:.BSEFMCG
אין ספק שבניתוח נתונים אלו, על כל יצואן לערוך את מאזן השיקולים ולבחון האם מוצריו מתאימים לשוק ההודי, האם הוא בעל יכולת להתאימם לשוק זה והאם ביכולתו למצוא דרכים יצירתיות לתקוף תת יבשת המאכלסת 17% מאוכלוסיית העולם בעוד המטבע הנסחר בה הוא מהנמוכים בערכו בכדור.
בזמן בו אנו חווים באירופה וצפון אמריקה תהפוכה ופגיעה חדה בבטחון משקי הבית והיקף הצריכה, הודו hu,r nהכפילה את היקף הצריכה הפרטית ב 5 השנים האחרונות והוכיחה שישנם מוצרים מערבים
שיכולים ומצליחים בתחומה. מוצרים רבים וחברות גדולות כקטנות נכשלו בדרך בעוד מוצרים אחרים צלחו וחדרו לשוק בהצלחה רבה ולרוב לאחר מספר מקצים וניסיונות כושלים. ניתן לאבחן את המוצרים שחדרו בהצלחה כמוצרים בעלי יחס מחיר עלות גבוהה לעומת מוצרי “זבל” במחיר נמוך, לדוגמה מכשירי טלפון ניידים זולים (מאוד) ומפוארים למראה נכשלו באופן נחרץ בעוד אופנועי הונדה בעלי נפח בינוני , עלות בינונית ומראה מפואר ומצועצע זכו להצלחה רבה. פירמות אופנה במחיר בינוני ובאיכות גבוהה הוכיחו הצלחה רבה (בנטון ) לעומת פירמות אופנה מערביות זולות והמוניות שנדחקו מהשוק ולא שרדו. חברות תעופה זולות מאוד נידחקו החוצה (AIR DECCAN) ונקנו על ידי חברות שהשכילו לתפור חבילות ללקוח איכותיות יותר ובמחיר משתלם (KING FISHER) ואחריהן הוקמו רבות במודל דומה (INDIGO ואחרות).
הודו מציגה בעשור האחרון כוח שוק משמעותי , גידול במסחר ובתעשייה והתייעולות בכל ענפי הצרכנות, הצרכן ההודי מתוחכם, בודק ובוחן כל פרמטר במוצר תוך התייחסות לאיכות ולמחיר באופן דומה. כל יצואן ויצרן בעולם יכול למצוא את דרכו להודו ולפתוח שוק עם נפחים העולים על אירופה וצפון אמריקה , אך האתגר גדול ומעטים צולחים אותו.
חנות טלפונים ניידים בהודו
קניון ב Gurgaon שבדלהי
רשימת חברות באינדקס BSE FMCG INDEX
Company Name Industry Colgate Personal Care Dabur India Personal Care Godrej Consumer Personal Care HUL Personal Care ITC Cigarettes Nestle Food Processing Ruchi Soya Edible Oils & Solvent Extraction Tata Tea Plantations – Tea & Coffee United Spirits Breweries & Distilleries
מקורות:
http://www.google.com/finance?q=INDEXBOM:.BSEFMCG
http://industry.org.il/?CategoryID=1367&ArticleID=5268
http://en.wikipedia.org/wiki/BSE_Sensex
wining in the indian market – Rama Bijpurkar 2007
פרסומים:
פוסם ב 8/7/2010 באתר כלכליסט – אמנון שחרור
